Redd’s – Too Tasty for Men a insemnat o vara cu evenimente speciale pentru femei, care au inceput in Bucuresti, cu sponsorizarea concertului Cranberries, au continuat cu activari BTL pe litoral si au fost sustinute intens online, prin social media.

Alaturi de echipa Redd’s, la realizarea platformei Too Tasty For Men au lucrat agentia Draftfcb, care semneaza si campania de PR, TV si outdoor, si agentiile Mercury 360 si Kubis Interactive, care au translatat platforma in BTL, respectiv online.   

Incepand din luna iunie, fanii si fanele Redd’s si-au gasit berea preferata pe Facebook, unde a fost creat contul Redd’s – Too Tasty For Men. Pana in luna august, spatiul a devenit loc de intalnire pentru aproape 5000 de fani si fane Redd’s si a sustinut intens proiectele desfasurate offline in vara asta, in Bucuresti si la mare. 

Sponsorizarea concertului Cranberries a fost comunicata, alaturi de PR si OOH, cu ajutorul social media, prin concursuri care au rasplatit cei mai activi, mai populari sau mai creativi fani cu bilete la concert. Cele mai votate fotografii, cele mai inspirate versuri haiku si cele mai prompte raspunsuri la quiz-uri Cranberries au fost premiate de Redd’s cu acces la concertul verii in Bucuresti.   

Pe litoral, in perioada 16 iulie – 15 august, consumatoarele surprinse cu o bere Redd’s in mana au fost fotografiate si inscrise intr-un concurs online, gazduit de acelasi cont Redd’s pe Facebook. Cele mai votate fotografii au fost premiate cu o camera foto digitala.  

Un alt element Too Tasty for Men, expus incepand cu mijlocul lunii iulie, este rooftop-ul Redd’s amplasat pe bulevardul Magheru din Bucuresti, conceput vizual de Draftfcb si instalat de Media Advertising. Semnul inglobeaza o varietate de tehnici si materiale si se distinge de alte rooftopuri existente pe piata prin imbinarea a doua automatizari, una mecanica, alta electronica, pentru un efect vizual deosebit. 

Bilantul unei veri “Too Tasty for Men”: 7000 de fani la concertul Cranberries sponsorizat de Redd’s, 5000 de fani Redd’s pe Facebook, 455 de fotografii la mare, 36 de poezii haiku, 30 de bilete la Cranberries oferite cadou, 5 camere foto si multa bere cu aroma naturala de lamaie.  

„Too Tasty for Men” continua off- si on-line 

Redd’s duce mai departe platforma “Too Tasty For Men” si incepe colaborarea cu editura Polirom, sponsorizand cartile publicate in aceasta toamna in cadrul colectiei CHIC. Dedicate mai ales femeilor si scrise cu mult umor si lejeritate, titlurile colectiei au fost traduse peste tot in lume si se bucura de o popularitate tot mai mare, multe dintre ele inspirand ecranizari de succes.

Berea Redd’s si noile titluri din colectia CHIC vor fi prezente la targurile de carte, la evenimente speciale dedicate femeilor si vor insoti doamnele iubitoare de lectura, oferindu-le delectare si savoare.  

Atat colaborarea cu Polirom, cat si programul special de shopping dedicat femeilor vor fi sustinute online pe Facebook, unde fanele Redd’s sunt asteptate cu noi provocari si premii. 

 „Too Tasty for Men” este ambitia Redd’s de a apropia berea de universul feminin, imprumutand din culoarea si jovialitatea lui si oferind, in schimb, experiente memorabile. 

Din partea Redd’s, platforma Too Tasty For Men a fost coordonata de: Anca Severin – Brand Manager si Renaud Thiers - Group Brand Manager Worth more brands. 

Din partea agentiilor implicate, au participat: echipa Draftfcb, formata din Andreea Paun – Senior Copywriter, Wanda Hutira – Art Director, Ana-Maria Pascaru – Senior PR Manager, Alina Stefan – PR Executive, Catalina Balan – Account Manager, echipa Kubis Interactive, formata din Gabriel Gavrilescu – Account Manager (Social Media Strategy) si Razvan Diaconu – Web Copywritter (Social Media Specialist) si echipa Mercury 360, formata din Cristina Ionescu – Account Director, Ioana Simon – Account Executive, Cristian Scurtu – Copywriter, Emanuel Borcescu – Art Director si Lavinia Bucur – Senior Project Manager.

 „Too tasty for men” este un „taste-imonial” al femeilor intr-o lume a berii dominate de barbati, traduce esenta unui gust pe care doar femeile il pot aprecia cu adevarat: singurul care le permite sa se exprime natural, fara constrangeri, pe teritoriul, nou cucerit, al berii. Este ambitia Redd’s de a defini un nou comportament feminin in ceea ce priveste consumul de bere si, nu in ultimul rand, este asumarea unei stari de fapt: Redd’s are un gust poate prea aromat pentru a fi pe placul barbatilor. 

Platforma “Too Tasty For Men” va include mai multe proiecte speciale de PR, care se vor desfasura pe teritorii indragite de femei: shopping, baruri & cluburi, film, muzica, literatura. Redd’s va sponsoriza o colectie de literatura, va pregati o serie de surprize in centrele comerciale, va fi prezent online cu mai multe concursuri si premii “tasty”, speciale pentru femei.  Spotul TV “Too Tasty For Men”, realizat in Polonia si adaptat in Romania de Draftfcb Bucharest, va asigura prezenta campaniei pe ATL.  

Prin actiunile pe care le integreaza, campania constituie, de asemenea, un pas inainte in definirea “comunitatii Redd’s”, a femeilor cu bun gust, cu personalitate, indraznete si creative, care iubesc si cauta noul, experientele altfel. 

Redd’s este prima bere din Romania care a definit un spatiu feminin in teritoriul, masculin prin excelenta, al berii. Inspirata din stilul si preferintele feminine, Redd’s este in primul rand berea femeilor, singura care le satisface atat setea, cat si gusturile, cu o personalitate si un look care le reprezinta.  

Echipa Draftfcb care semneaza platforma “Too Tasty For Men” este formata din: Andreea Paun – Senior Copywriter, Wanda Hutira – Art Director, Dragos Radulescu – Creative Director, Catalina Balan – Account Manager si Ana-Maria Oila – Account Director.

Din partea Redd’s au participat: Anca Severin – Brand Manager si  Renaud Thiers - Group Brand Manager Worth more brands.

Despre SABMiller:

Ursus Breweries, parte a grupului SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producatori de bere din România. Compania are sediul central în Bucuresti si detine 4 fabrici de bere în Cluj-Napoca, Timisoara, Buzau si Brasov, având peste 1.700 de angajati. Marcile Ursus Breweries sunt: URSUS, Timişoreana, Peroni Nastro Azzurro, Pilsner Urquell, Redd’s, Miller, Stejar, Ciucas si Azuga.

SABMiller plc este una dintre cele mai mari companii de bere din lume, cu participatii în societati producatoare de bere sau acorduri de distributie pe 6 continente. Marcile Grupului includ beri premium internationale, cum ar fi Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro si Pilsner Urquell, precum si o gama exceptionala de marci locale cu pozitii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow si Tyskie. În afara SUA, SABMiller plc este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume care îmbuteliaza produse Coca-Cola. 

Despre Draftfcb:  

Draftfcb s-a nascut prin fuziunea dintre una din cele mai vechi agentii de publicitate din lume – Foote Cone & Belding (FCB) si DRAFT – una dintre cele mai puternice agentii de marketing. In 2006, Interpublic Group a hotarat ca la nivel international FCB si DRAFT sa se uneasca si sa se transforme in DRAFTFCB. Compania are peste 9500 de angajati in intreaga lume, reteaua cuprinzand 180 de birouri in 110 tari. In Romania, Draftfcb are 12 ani de activitate.

Cunoscuţi, peste ocean, drept „biscuiţii preferaţi ai Americii” („America’s favorite cookie”), biscuiţii Oreo au o tradiţie de aproape un secol şi sunt îndrăgiţi de copiii din toată lumea, atât pentru gustul „sandvich-ului” dulce, din biscuiţi crocanţi de ciocolată şi cremă de vanilie, dar şi pentru ritualul de consum care a însoţit pretutindeni marca Oreo: twist, lick & dunk. Ritualul a definit comunicarea Oreo timp de peste 20 de ani, fiind parte a identităţii globale a brandului.

L:LansatLansată în România în 28 aprilie, campania Oreo comunică la nivel naţional, prin spot TV, machete de presă, OOH şi promoţii BTL.

Abordarea internaţională în comunicarea Oreo pleacă de la constatarea că, în lumea de azi, bucuriile simple ale copilăriei sunt neglijate, iar momentele petrecute în familie, fără griji şi grabă, sunt tot mai rare. Mamele preţuiesc ritualurile pentru că ştiu că ele contribuie la crearea acestor momente de apropiere între copii şi cei dragi. Lor li se adresează Oreo, oferindu-le prilejul de a transforma un moment banal într-un adevărat deliciu copilăresc, de care se poate bucura deopotrivă orice adult.

Bob Neuman – Global Creative Director Draftfcb: “Biscuiţii Oreo au avut un mare succes în America Latină, Asia şi, mai recent, în Europa şi Marea Britanie. Suntem foarte încântaţi că România devine următorul „mugure” al acestui brand înfloritor. Lucrând îndeaproape cu partenerii noştri de la Draftfcb Bucharest, am creat o reclamă încântătoare, cu o execuţie care adaptează în spirit românesc o idee internaţională, încadrată foarte frumos în campania globală Oreo. Nu a fost o sarcină uşoară, dar împreună am dus-o acolo unde ne-am dorit.”

Echipa DFCB implicată în proiect este formată din: Bob Neuman – Global Creative Director, Dragoş Rădulescu – Creative Director, Dan Bondrea – Senior Copywriter, George Groşescu – Senior Art Director, Ana Maria Oilă – Group Account Director,  Lavinia Florea – Senior Account Manager.

Din partea Kraft s-au implicat în campanie: Cristina Moşteanu – Marketing Manager Chocolate & Biscuits, Rastislav Spavelko – Senior Brand Manager Biscuits,  Ştefan Amolioaie – Assistant Brand Manager Biscuits.

Despre Oreo

Marcă a companiei internaţionale Kraft Foods, biscuitele Oreo a fost produs pentru prima dată în 1912, la fabrica Chelsea din New York. Cu peste 491 de milioane de bucăţi vândute începând din 1912, Oreo este cel mai bine vândut biscuit al secolului 20. În prezent, Oreo se găseşte în 30 de ţări, între care Marea Britanie, Grecia, Spania, Portugalia, Italia, Olanda, Franţa, Polonia, Ţările Scandinave şi Arabia Saudită.

Despre Draftfcb:

Draftfcb s-a nascut prin fuziunea dintre una din cele mai vechi agentii de publicitate din lume – Foote Cone & Belding (FCB) si DRAFT – una dintre cele mai puternice agentii de marketing. In 2006, Interpublic Group a hotarat ca la nivel international FCB si DRAFT sa se uneasca si sa se transforme in DRAFTFCB. Compania are peste 9500 de angajati in intreaga lume, reteaua cuprinzand 180 de birouri in 110 tari. In Romania, Draftfcb are 12 ani de activitate.

Pentru prima data in universul feminin, vestitorul primaverii a fost... Redd’s. Dezvoltata si implementata de Draftfcb, campania Redd’s Fest Week a fost comunicata prin spoturi radio, difuzate pe Magic FM si Kiss FM, concursuri pentru ascultatoarele Radio Guerilla, concursuri online organizate pentru cititoarele www.tabu.ro, www.121.ro  si www.kudika.ro si sustinuta prin PR.   

Doamnele si domnisoarele au sarbatorit „ca fetele, la o bere”, intr-o saptamana care le-a oferit din plin: martisoare in stil Redd’s, la Sala Dalles, concerte live in Spice Club cu Jukebox si in Coyote Café cu Daniel Lazar Band, spectacole de stand up comedy la Club 99, piese de teatru in regia lui Chris Simion, lansare de carte,  shopping in Baneasa Shopping City, o noapte a Oscarurilor in Idelier si mult asteptata premiera a filmului Alice in Tara Minunilor, la Movieplex.  

In seara de 8 martie, Redd’s Fest Week a surprins din nou publicul feminin, prin bun gust si autenticitate: o petrecere si un stil propriu de a sarbatori primavara, intr-o locatie speciala (Club Kazeboo), cu prezentari de moda sub semnatura Mihaelei Glavan si a lui Adrian Oianu, concerte live cu Vama si Kumm si...Redd’s. Berea Fresh, cu aroma de lamaie!

Desfasurat anul acesta doar in Bucuresti, Redd’s Fest Week a insemnat participarea directa  a mai mult de 4500 de persoane la evenimentele din calendar si o campanie de comunicare care a combinat radio, internet, materiale de comunicare specifice fiecarui eveniment (afise, filme, materiale promotionale), direct mailing si media relations. 

Echipa Draftfcb care s-a implicat in proiectul Redd’s Fest Week este formata din: Andreea Paun – Senior Copywriter, Wanda Hutira – Art Director, Ana-Maria Pascaru – Senior PR&Events Manager, Alina Stefan – PR&Events Executive, Ana-Maria Velici – BTL Project Manager, Laurentiu Cluve – BTL Project Manager, Iulia Fierbintu – BTL Project Manager, Andra Stanculescu – BTL Executive, Catalina Balan – Account Manager, Iulia Stanescu – Production Manager, Sorina Pirlea – PR&BTL Director, Oana Padure - Strategic Planning Director, Ana-Maria Oila – Account Director si Dragos Radulescu – Creative Director. 

Din partea Redd’s proiectul a fost coordonat de Anca Severin – Brand Manager si  Renaud Thiers - Group Brand Manager Worth more brands. 

Despre SABMiller:

Ursus Breweries, parte a grupului SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producători de bere din România. Compania are sediul central în Bucureşti şi deţine 4 fabrici de bere în Cluj-Napoca, Timişoara, Buzău şi Braşov, având peste 1.700 de angajaţi. Mărcile Ursus Breweries sunt: URSUS, Timişoreana, Peroni Nastro Azzurro, Pilsner Urquell, Redd’s, Miller, Stejar, Ciucaş şi Azuga.

SABMiller plc este una dintre cele mai mari companii de bere din lume, cu participaţii în societăţi producătoare de bere sau acorduri de distribuţie pe 6 continente. Mărcile Grupului includ beri premium internaţionale, cum ar fi Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro şi Pilsner Urquell, precum şi o gamă excepţională de mărci locale cu poziţii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow şi Tyskie. În afara SUA, SABMiller plc este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume care îmbuteliază produse Coca-Cola.

Despre Draftfcb:

Draftfcb s-a nascut prin fuziunea dintre una din cele mai vechi agentii de publicitate din lume – Foote Cone & Belding (FCB) şi DRAFT – una dintre cele mai puternice agentii de marketing. In 2006, Interpublic Group a hotarat ca la nivel international FCB şi DRAFT sa se uneasca si sa se transforme in DRAFTFCB. Compania are peste 9500 de angajati in intreaga lume, reteaua cuprinzand 180 de birouri in 110 tari. In Romania, Draftfcb are 12 ani de activitate.

Sosirea la carma echipei Draftfcb este, de fapt, o revenire in agentia in care Veronica Mircea si-a inceput cariera in publicitate si a lucrat pana in anul 2000, ultima pozitie fiind cea de Account Director. Ulterior, ea si-a consolidat experienta ca Marketing Manager in cadrul companiei SC Johnson, pana in 2007, cand a devenit Marketing Director Toyota Romania.

Absolventa a programului MBA ASEBUSS in 2006, Veronica Mircea a acumulat o experienta bogata in marketing si comunicare, atat din perspectiva clientului cat si a agentiei de publicitate.

Bogdan Santea, President&CEO Draftfcb: „Veronica Mircea aduce echipei Draftfcb, prin valoarea sa profesionala si umana, oportunitatea de a deveni mai puternici si competitivi. Intr-un an in care cu totii avem de nevoie de viziune de business si de adaptabilitate, clientii Draftfcb vor gasi in noi partenerii care stiu si pot sa le ofere cele mai bune solutii.”

Veronica Mircea, Managing Director Draftfcb: „Ma bucur sa revin alaturi de echipa Draftfcb in acest an de reasezare a pietei. Imi plac provocarile, imi plac planurile ambitioase si oamenii hotarati. Sunt convinsa ca impreuna cu oamenii minunati pe care i-am (re)gasit aici, vom continua sa fim o agentie creativa si care in acelasi timp are ca prim scop atingerea obiectivelor de business ale clientilor.”

Campania Nationala „Amprenta de Carbon – Afla cat risipesti din viitorul tau” reprezinta un pas in lupta cu Schimbarile Climatice. Asociatia Generatia Verde, dupa luni de cercetare, a implementat o aplicatie online prin intermediul careia ne putem face o imagine asupra impactului pe care il avem ca indivizi asupra planetei. Astfel, primul calculator de emisii de CO2 din Romania ne ofera ocazia sa vedem cat poluam, acesta fiind un prim pas pe care celelalte state civilizate l-au facut in lupta impotriva incalzirii globale.

Plecand de la campania care se deruleaza in acest moment, Agentia Draftfcb a hotarat sa sprijine proiectele Asociatiei Generatia Verde, atat prin dezvoltarea la nivel creativ al campaniiilor din anul 2010, cat si prin actiunile de promovare si organizare de evenimente.

Presedintele Asociatiei Generatia Verde, Serban Miron Copot, desemnat Ambasador al Schimbarilor Climatice pe Romania de catre Comisia Europeana si reprezentantul Campaniei Play to Stop – Europe for Climate declara: “Am gasit in echipa de la Draftfcb partenerii cu care in 2010 vrem sa spunem mai multe despre schimbarile climatice, vrem sa ajungem cu mesajul nostru la cat mai multi oameni si sa ii determinam sa actioneze inainte si dupa conferinta de la Copenhaga.”

Climate Change Conference va avea loc la Copenhaga in perioada 7-18 decembrie si este cel mai asteptat eveniment de mediu al anului.

“Copenhaga inseamna speranta”, a mai declarat Serban Copot. “Speram ca reprezentantii politici a celor 192 de state participante la acest summit vor incheia un acord cu privire la schimbarile climatice. Schimbarile climatice exista, au devenit o realitate si reprezinta o problema atat pentru viitorul copiilor nostri cat si pentru viitorul nostru imediat. Nu dorim ca zapada de sarbatorile de iarna sa devina o dulce amintire.”

Dragos Radulescu, Creative Director Draftfcb: “Din punct de vedere creativ, aceasta colaborare inseamna mai mult decit intrarea in legalitate a unor lucrari ce au ca scop principal schimbarea perceptiei unui manunchi de oameni ce jurizeaza in festivalurile de publicitate. Incalzirea globala e o problema reala. Si ne dorim mai mult decit un vot "like this" pe retele sociale. Trebuie constientizata in mod real problema. Chiar nu e de bon ton "sa o arzi eco”. Si se pare ca o sa ne "ardem"

Despre Asociatia Generatia Verde:

Generatia Verde este o organizatie neguvernamentala cu un mesaj exemplu, expresie clara a unei atitudini „ASA DA!“. Generatia Verde este o organizatie neguvernamentala independenta, apolitica, nepartizana si non-profit ce functioneaza in spiritul protejarii si regenerarii mediului inconjurator. Misiunea Generatiei Verde este sa sprijine rezolvarea problemelor de mediu prin promovarea cooperarii intre organizatiile neguvernamentale, guvern, sectorul profit si alte institutii, a liberului schimb de informatii si a participarii publice in luarea deciziilor privind mediul inconjurator.

Andrada Seitan, Business Development Director Draftfcb: "Intentia noastra este de a construi un parteneriat cu echipa Redd’s. Provocarea acestui inceput este cu atat mai mare cu cat el are loc in acest context economic, dar cu siguranta vom reusi sa punem, impreuna, bazele unei colaborari reusite.”

Oana Ailenei, Brand Manager Redd’s: „Redd’s a adus o inovatie semnificativa pe piata berii din Romania inaugurand segmentul berilor cu arome si in acelasi timp fiind prima marca de bere care se adreseaza femeilor. Dupa un prim an de pionierat cu rezultate mult peste estimari atat la nivel de consumator cat si de piata, am putut defini mai specific directia de dezvoltare a marcii. Pentru exploatarea cat mai buna a acestui potential am cautat cel mai potrivit partener in dezvoltarea si gestionarea strategiei de comunicare. A fost un pitch foarte competitiv in care echipa Draftfcb ne-a demonstrat cea mai buna abordare strategica de consolidare prin comunicare specifica pe aspecte cheie cu potential dezvoltate pe contextul curent; in plus am gasit o buna intelegere a targetului, echipa Draftfcb reusind iesirea din stereotipii usor atribuibile femeilor ca target.”
Echipa Draftfcb care a contribuit la castigarea acestui pitch a fost formata din: Oana Padure – Strategic Planning Director, Dragos Radulescu – Creative Director, Sorina Pirlea – PR&BTL Director, Andreea Paun – Senior Copywriter, Wanda Hutira – Art Director.
Echipa Redd’s implicata in organizarea si evaluarea pitch-ului este formata din: Oana Ailenei – Brand Manager Redd’s, Renaud Thiers – Group Brand Manager Worth more brands si Grant McKenzie – Marketing Director.

Despre Redd’s

Redd’s este berea premium din portofoliul URSUS Breweries care a inaugurat pe piata de bere din Romania categoria de bere cu arome in martie 2008, prin lasarea Redd’s Fresh, o bere cu aroma naturala de lamaie. In aprilie 2009 a fost lansata si a doua varianta - Redd’s Sun, o bere cu aroma naturala de guava si lamaie verde. Redd’s are un grad de alcoolizare normal (4.5%), este mai putin amara si are arome naturale de fructe. Redd’s este distribuita imbuteliata in sticla nereturnabila de 0.33l, sticla returnabila de 0.5l si doza de 0.5l.

Despre SABMiller:

SABMiller plc este una dintre cele mai mari companii de bere din lume, cu participatii in societati producatoare de bere sau acorduri de distributie in peste 60 de tari de pe 6 continente. Marcile Grupului includ beri premium internationale, cum ar fi Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro si Pilsner Urquell, precum si o gama exceptionala de marci locale cu pozitii de lider. In afara SUA, SABMiller plc este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume de imbuteliere a produselor Coca-Cola.

Despre URSUS Breweries:

URSUS Breweries, subsidiară a SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producatori de bere din Romania. Compania are sediul central in Bucuresti si detine 4 fabrici de bere in Cluj-Napoca, Timisoara, Buzau si Brasov, avand peste 1.500 de angajati. Marcile URSUS Breweries sunt: Peroni Nastro Azzurro, URSUS, Redd’s, Timisoreana, Stejar, Ciucas si Pilsner Urquell.

Incepand din luna aprilie, managementul DRAFTFCB s-a angajat sa depuna toate eforturile necesare pentru definirea si implementarea unor politicii coerente si convergente în domeniul calitătii. In acest sens, au fost stabilite obiective generale în domeniul calităţii pentru care sunt alocate resursele corespunzatoare, in conformitate cu cerintele standardului SR EN ISO 9001:2008.

Procesul de insusire a cerintelor SMC a inclus mai multe etape, incepand cu documentarea si continuand cu implementarea documentelor de specialitate si a normelor Sistemului de Management al Calitatii. Esentiala a fost constientizarea si instruirea angajatilor DRAFTFCB cu privire la regulile de buna practica. Cerintele SMC includ, de asemenea, punerea accentului pe managementul participativ, delegarea responsabilitatii si autoritatii la toate nivelurile, alocarea optima a resurselor umane si materiale. Alte aspecte tin de asigurarea unui mediu de lucru adecvat, prin mentinerea unor conditii optime si de instruirea periodica a personalului, astfel incat acesta sa constientizeze cerintele SMC.

« In obtinerea certificarii ISO 9001 a fost antrenata intreaga echipa DRAFTFCB, care a constientizat importanta alinierii la standardele SMC pentru a putea satisface asteptarile clientilor la un nivel bun si foarte bun, oferindu-le servicii si produse de cea mai inalta calitate » considera Bogdan Santea, President & CEO DRAFTFCB.

Certificarea SMC in conformitate cu cerintele SR EN ISO 9001:2008 a venit in urma intrunirii, de catre DRAFTFCB, a tuturor criteriilor de calitate a activitatii prestate.

DRAFTFCB a conceput campania pentru reducerea vitezei la volan iniţiată de Astra-Uniqua în colaborare cu Poliţia Română.

Campania, desfăşurată pe radio şi print, a constituit un nou avertisment adresat conducătorilor auto prinşi în mirajul vitezei.

Mesajul transmis prin execuţiile creative este că trecerea iresponsabilă în viteza a 5-a poate fi ultima experienţă trăită de un conducator auto si de ceilalti pasageri.

Campania s-a desfasurat în perioada 18 iulie – 12 august. Spotul radio a fost difuzat pe Europa FM şi Radio România Actualităţi, iar printurile au fost expuse în paginile ziarului România Liberă.

Spotul radio a fost desemnat in aceasta luna „Best radio of the month” pe site-ul www.BestAdsonTv.com. Site-ul alege in fiecare luna cele mai bune spoturi TV, spoturi radio, cel mai bun outdoor, cel mai bun print si cea mai buna campanie pe internet ale agentiilor din intrega lume.

„Astra-Uniqua a dorit sa initieze o campanie sociala, mai ales ca, fiind unul dintre cei mai importanti jucatori de pe piata de asigurari, a inteles nevoia de informare si educare a publicului cu privire la consecintele grave ale vitezei la volan. Noi am venit cu niste idei simple, dar percutante. „Viteza Ucide” – „Ramai in viata!” are un vizual care reprezinta cele 5 viteze ale masinii transformate intr-un monitor indicator al ritmului cardiac. Viteza a cincea se transforma de fapt intr-o linie continua, care din punct de vedere medical indica moartea unei persoane.” – Dragos Radulescu, Group Creative Director DRAFTFCB.

Echipa DRAFTFCB care a realizat campania este formată din: Dragoş Rădulescu – Group Creative Director, Andreea Păun – Senior Copywriter, Radu Ghiţescu – Art Director, Andrei Zabet – Senior Copywriter, George Groşescu – Art Director şi Lavinia Năforniţă – Account Manager.

Din partea Astra au paricipat la realizarea proiectului: Gabriela Rusu, Director Marketing si Comunicare ASTRA.

Andrada Şeitan, New Business Director DRAFTFCB, a declarat în urma rezultatului obţinut: „A fost o competiţie strânsă în care am intrat cu mult entuziasm. Sunt mândră de colegii mei, care au format o echipă energică şi foarte creativă pe parcursul celor trei luni de zile în care s-a muncit pentru acest pitch. A fost un proiect dificil, dar rezultatul ne-a răsplătit din plin eforturile!”

DRAFTFCB va începe implementarea conceptelor creative pentru Camel în cea de-a doua parte a anului 2008.

Camel este unul dintre principalele branduri premium deţinute de compania Japan Tobacco International. Cu o moştenire bogată, care datează din 1913, Camel este una dintre cele mai reputate mărci de ţigarete din lume. Camel, creatorul amestecului de tutun „American Blend”, deţine un bine-meritat loc 5 în clasamentul celor mai vândute ţigarete la nivel global. În prezent, iubitorii brandului pot găsi ţigaretele Camel în peste 100 de ţări din întreaga lume.