DRAFTFCB CASTIGA PITCH-UL REDD’S

Agentia Draftfcb adauga in portofoliul de clienti marca de bere Redd’s, detinuta de URSUS Breweries, filiala din Romania a grupului SABMiller.

Contul Redd’s a fost castigat de Draftfcb in urma unui pitch desfasurat in lunile iunie-iulie, care a avut ca tema dezvoltarea unei platforme de comunicare pentru brandul Redd’s. Rezultatele pitch-ului au fost validate de un studiu calitativ, constand într-o serie de focus group-uri cu reprezentante ale target-ului Redd’s. Agentia Draftfcb urmeaza sa ofere servicii de strategie si creatie pentru Redd’s, sustinute de programe de PR.
Oana Padure – Strategic Planning Director Draftfcb: „A fost unul dintre cele mai complexe pitch-uri la care am participat. Ne-am implicat foarte mult, ca echipa, si ne-am bucurat sa ni se confirme, din nou, ca putem lucra atat de bine impreuna. Astfel, castigarea contului a venit ca o recompensa cu atat mai mare cu cat ne-a facut realmente placere sa lucram pentru acest pitch. Brandul Redd’s are foarte mult potential pentru a se impune pe piata berii si mai mult, pentru a impune categoria berilor cu arome ca un segment important al acesteia.”

Andrada Seitan, Business Development Director Draftfcb: "Intentia noastra este de a construi un parteneriat cu echipa Redd’s. Provocarea acestui inceput este cu atat mai mare cu cat el are loc in acest context economic, dar cu siguranta vom reusi sa punem, impreuna, bazele unei colaborari reusite.”

Oana Ailenei, Brand Manager Redd’s: „Redd’s a adus o inovatie semnificativa pe piata berii din Romania inaugurand segmentul berilor cu arome si in acelasi timp fiind prima marca de bere care se adreseaza femeilor. Dupa un prim an de pionierat cu rezultate mult peste estimari atat la nivel de consumator cat si de piata, am putut defini mai specific directia de dezvoltare a marcii. Pentru exploatarea cat mai buna a acestui potential am cautat cel mai potrivit partener in dezvoltarea si gestionarea strategiei de comunicare. A fost un pitch foarte competitiv in care echipa Draftfcb ne-a demonstrat cea mai buna abordare strategica de consolidare prin comunicare specifica pe aspecte cheie cu potential dezvoltate pe contextul curent; in plus am gasit o buna intelegere a targetului, echipa Draftfcb reusind iesirea din stereotipii usor atribuibile femeilor ca target.”
Echipa Draftfcb care a contribuit la castigarea acestui pitch a fost formata din: Oana Padure – Strategic Planning Director, Dragos Radulescu – Creative Director, Sorina Pirlea – PR&BTL Director, Andreea Paun – Senior Copywriter, Wanda Hutira – Art Director.
Echipa Redd’s implicata in organizarea si evaluarea pitch-ului este formata din: Oana Ailenei – Brand Manager Redd’s, Renaud Thiers – Group Brand Manager Worth more brands si Grant McKenzie – Marketing Director.

Despre Redd’s

Redd’s este berea premium din portofoliul URSUS Breweries care a inaugurat pe piata de bere din Romania categoria de bere cu arome in martie 2008, prin lasarea Redd’s Fresh, o bere cu aroma naturala de lamaie. In aprilie 2009 a fost lansata si a doua varianta - Redd’s Sun, o bere cu aroma naturala de guava si lamaie verde. Redd’s are un grad de alcoolizare normal (4.5%), este mai putin amara si are arome naturale de fructe. Redd’s este distribuita imbuteliata in sticla nereturnabila de 0.33l, sticla returnabila de 0.5l si doza de 0.5l.

Despre SABMiller:

SABMiller plc este una dintre cele mai mari companii de bere din lume, cu participatii in societati producatoare de bere sau acorduri de distributie in peste 60 de tari de pe 6 continente. Marcile Grupului includ beri premium internationale, cum ar fi Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro si Pilsner Urquell, precum si o gama exceptionala de marci locale cu pozitii de lider. In afara SUA, SABMiller plc este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume de imbuteliere a produselor Coca-Cola.

Despre URSUS Breweries:

URSUS Breweries, subsidiară a SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producatori de bere din Romania. Compania are sediul central in Bucuresti si detine 4 fabrici de bere in Cluj-Napoca, Timisoara, Buzau si Brasov, avand peste 1.500 de angajati. Marcile URSUS Breweries sunt: Peroni Nastro Azzurro, URSUS, Redd’s, Timisoreana, Stejar, Ciucas si Pilsner Urquell.